曾是國內(nèi)電器市場巨頭，轉(zhuǎn)行做手機失敗，產(chǎn)品價格大跳崖！
談及中國的電器市場，人們首先想到的會是蘇寧易購和京東等。蘇寧易購是當前中國最大的商業(yè)零售企業(yè)，有著線上和線下的雙重優(yōu)勢，而京東又是一家主營電器的網(wǎng)絡(luò)電商平臺。我們今天所要討論的同樣也是一家主營電器銷售的企業(yè)——國美電器，國美電器成立于1987年1月1日，是中國大陸的家電零售連鎖企業(yè)，也是早期進入中國家用電器市場的龍頭企業(yè)。但國美電器顯然不滿足于當前的發(fā)展成果，想要打入手機市場卻最終失敗。作為有著良好口碑的老牌電器企業(yè)，國美電器的失敗究竟因為什么？
眾所周知，一家企業(yè)成功的轉(zhuǎn)型能夠直接促進一家企業(yè)的發(fā)展。國美電器也是看到這一點，同時也想為新一階段的發(fā)展打開局面，便推出了k1手機，試圖打入中國手機市場。國美電器對于k1手機的初步定價為2999元，作為一家富有盛名的企業(yè)，作出這樣的定價似乎無可厚非，況且k1手機獨特的外觀設(shè)計還在當時獲得了外觀設(shè)計獎。但國美k1手機發(fā)售以后的銷量卻不盡人意，主要問題就是在于手機的配置和性價比上。國美k1手機雖然憑借這良好的外觀設(shè)計吸引了一大批消費者，但如今的消費者早就不是僅僅關(guān)注產(chǎn)品外觀的了，現(xiàn)在的消費者學(xué)會了在購買手機時貨比三家，選出最具有性價比的一款。性價比顯然是國美k1手機的不足之處，不少手機用戶發(fā)現(xiàn)國美k1手機搭載的竟然還是聯(lián)發(fā)科的芯片，這顯然不能與2999元的高價相匹配。雖然國美k1手機同時也運用了虹膜識別的黑科技，但早在國美k1發(fā)行前，就已經(jīng)有了三星手機運用了這項技術(shù)。因此，作為國美k1手機的亮點之一也并不能吸引到更多的消費者。
國美顯然是看到了銷路不好這一點，卻采用了跳崖式降價的錯誤方法，將k1手機的定價從2999元降至699元。這不僅使已經(jīng)購買了這款手機的消費者感到被欺騙，還讓沒有購買這款手機的潛在用戶對國美手機的好感大打折扣。國美往手機行業(yè)轉(zhuǎn)型的嘗試，最終還是失敗了。
總而言之，一家企業(yè)在保證效益之前，更應(yīng)該多為消費者的需求和利益考慮。對于國美手機跳崖式降價一事，你怎么看？
